Le rhum le plus célèbre des Philippines va rejoindre la gamme de spiritueux de Diageo, la transaction devant être finalisée au cours du premier semestre 2023 pour 260 millions d’euros.
Diageo a décidé d’acquérir le rhum Don Papa pour 260 millions d’euros, avec un investissement potentiel supplémentaire de 177,5 millions d’euros à réaliser entre le moment de l’achat et l’année 2028, en fonction des performances du spiritueux. La confiance du géant des boissons alcoolisées dans la marque Don Papa reflète son fort potentiel de croissance et le succès attendu de la catégorie des rhums dans son ensemble.
Avec un taux de croissance annuel composé de 18 % en Europe et de 27 % aux États-Unis entre 2016 et 2021, les rhums premiums ont le vent en poupe.
« Nous sommes enthousiasmés par l’opportunité d’apporter Don Papa dans le portefeuille de Diageo pour compléter nos rhums existants », a déclaré John Kennedy, président de Diageo Europe et Inde. « Cette acquisition est conforme à notre stratégie d’acquisition de marques à forte croissance avec des marges attrayantes qui soutiennent la premiumisation, et nous permet de participer au segment super-premium plus en forte croissance. »
En ce qui concerne Don Papa Rum, le fondateur de la marque estime que Diageo est la bonne entreprise pour faire passer la marque à l’étape suivante en raison de ses « solides antécédents en matière de soutien aux marques dirigées par des fondateurs. »
« Diageo croit en notre histoire unique et a véritablement adopté l’idée de notre marque. Nous pensons que cette acquisition est une excellente occasion de faire entrer Don Papa dans le prochain chapitre passionnant de son développement », a déclaré Stephen Carroll, qui restera impliqué dans la marque et travaillera aux côtés de Diageo.
L’acquisition sera financée par les réserves de trésorerie existantes et devrait être finalisée au cours du premier semestre 2023. De plus amples détails devraient être publiés concernant la transaction après que Diageo aura annoncé ses résultats intermédiaires de l’exercice précédent, le 26 janvier 2023.
A propos de Diageo
Diageo est l’un des leaders mondiaux des boissons alcoolisées avec un large portefeuille de marques, notamment les whiskies Johnnie Walker, Crown Royal et JεB, les vodkas Smirnoff, Cîroc et Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray et Guinness.
A propos de Don Papa
Disponible dans plus de 30 pays dans le monde, Don Papa Rum est un rhum originaire des Philippines. Distillé et vieilli en fûts de chêne américain sur l’île de Negros Occidental (connue localement sous le nom de Sugarlandia), la canne à sucre de Negros est à la base de la texture de Don Papa Rum et de ses arômes de vanille, de miel et de fruits confits. L’homonyme du rhum Don Papa s’inspire du héros méconnu et mystique Papa Isio, l’une des figures de proue de la révolution philippine de la fin du XIXe siècle. D’abord contremaître dans une plantation de sucre, son leadership et son courage ont joué un rôle essentiel dans la libération de l’île de Negros de la domination espagnole. Don Papa s’inspire de sa légende et capture son esprit et son sens de la magie dans chaque bouteille.