2023 pourrait-elle être la plus grande année pour le baijiu ? Le plus grand producteur mondial d’alcools de boisson, la société chinoise Kweichow Moutai, va investir 2,23 milliards de dollars dans de nouvelles installations de production afin de répondre à la demande croissante de baijiu.
Kweichow Moutai, la plus grande entreprise de biens de consommation cotée en bourse en Chine, a révélé qu’elle prévoit de construire :
- 68 nouvelles distilleries,
- 69 dépôts de stockage
- et des infrastructures de production supplémentaires au cours des quatre prochaines années.
Les nouvelles installations offriront une capacité estimée à 19 800 tonnes pour la fabrication du baijiu. Cet alcool chinois extrêmement populaire est fabriqué à partir de céréales (sorgho, ris, maïs, orge, etc.).
Le groupe, qui est évalué à 275 milliards de dollars (trois fois la taille de Diageo), a récemment dépensé l’équivalent de 144 millions de dollars pour acheter des terrains à Zunyi, dans la province de Guizhou, dans le sud-ouest de la Chine.
Selon un rapport du journal chinois Securities Daily, les initiés du secteur pensent que cette décision signifie que Kweichow Moutai Group Distillery, la société mère de Kweichow Moutai, va accroître ses efforts pour se positionner dans les secteurs de la culture, du tourisme et du bien-être.
En juin 2022, le secteur des boissons a révélé que les actions de Kweichow Moutai avaient atteint leur plus haut niveau depuis cinq mois, suite à l’annonce par la société de son dividende le plus généreux depuis sa privatisation partielle il y a plus de 20 ans.
Les ventes du géant chinois de l’alcool ont également été stimulées par l’ouverture du premier magasin CostCo en Chine. Lors de cette ouverture, les foules ont afflué pour s’approvisionner en articles à prix réduits, notamment les produits Kweichow, dont le prix était de 1 498 yuans, contre plus de 2 500 yuans pour le marché général. Le magasin a été contraint de réapprovisionner 10 000 bouteilles de liqueur, les stocks initiaux ayant été écoulés en un rien de temps.